UPC was het eerste bedrijf in Nederland dat vanaf het begin geloofde in interactieve televisie. Hier hebben we dan ook op ingezet sinds de lancering van digitale televisie. Innovatie is de kracht van UPC en de Rode Knop is daar een mooi voorbeeld van. Met één druk op deze knop kom je in een interactieve wereld terecht, met talloze mogelijkheden.

Wat is de Rode Knop?

De Rode Knop is een zeer concreet begrip, want hij zit boven op de UPC Afstandsbediening. Hij biedt onze digitale televisiekijkers toegang tot de interactieve wereld van UPC en die van onze partners. Met één druk op deze knop reageer je op spelprogramma’s, reclames of sponsoringacties. Kijkers stemmen bijvoorbeeld op hun favoriete deelnemer aan een talentenjacht, of ze vragen extra productinformatie op tijdens een commercial.

Innovatie voor adverteerders

Sinds 2006 bieden we interactieve tv-reclame aan: commercials waar de kijker met de Rode Knop direct op reageert. Hierdoor is meer mogelijk met een reclame. Je voegt bijvoorbeeld productinformatie toe, een prijsvraag of een spel. Daarmee creëer je een positief gevoel en bevredig je de nieuwsgierigheid van de toeschouwer.

Vijf andere redenen die interactieve tv-reclame interessant maken:

1. De adverteerder genereert respons en waardevolle informatie over klanten
2. De merkervaring verbetert
3. Een interactieve commercial steekt uit boven de massa
4. Er zijn meer creatieve mogelijkheden binnen een reclame
5. De resultaten zijn ‘hard’ te meten

Succesverhalen

In samenwerking met UPC ontwikkelde McDonalds drie interactieve reclames voor de Winterweken. Tijdens de commercials drukten mensen op de Rode Knop en kregen daarmee toegang tot extra productinformatie en een prijsvraag. Meer dan 32.000 kijkers deden dit en ruim 8000 bezoekers lieten hun e-mailadres achter. De actie was een geweldig succes.

3FM Serious Request 2008 is een ander voorbeeld van een zeer geslaagde campagne. Tijdens deze hulpactie rond de feestdagen zorgde de Rode Knop voor 124.352 euro aan donaties.

We werkten dat jaar voor de tweede keer samen met het radiostation 3FM om geld op te halen voor het goede doel. En met succes: kijkers maakten gemiddeld maar liefst 32 euro over. We kijken altijd vooruit, daarom gaan we eind 2009 voor een nóg beter resultaat.